独行月球上映时间「独行月球定档后的96小时」

作者 ｜小福

今年暑期档出现了普遍性的极限定档现象。

这直接带来了影片宣发周期的大量缩短，导致新片在宣发阶段面临更大挑战。为了积极应对变数，今年暑期档新片也纷纷调整了宣发策略，采用了在短时间内频繁发布重磅物料，提前开设多轮点映场次等等宣发手段应对。

在这种特殊时期，项目体量越大，宣发压力就越大。正如本周二才刚刚定档的《独行月球》，作为一部科幻喜剧大片，满打满算只留下了10天的宣发时间。而这样一部影片的宣发动作，一定程度上能够作为今年暑期档整个市场的写照。

今天我们不妨就以这部影片为例，对极限定档时代的国产电影宣发进行一番观察。

定档四天，预售三天

票房两千万

之所以选择《独行月球》这部影片，正因为它足够极致。

这部影片不仅是截至目前今年暑期档体量最大的新片，也是历年暑期档里宣发周期最紧张的国产头部大片。但《独行月球》却能够在定档4天、开启预售仅3天的极为有限的时间里，迅速斩获了超过两千万的预售票房。在我们看来，这个成绩是非常突出的。

这首先离不开影片自身的基本盘和市场对头部大片的巨大热情。

《独行月球》汇集了沈腾、马丽这对金牌搭档，是一部真正的“含腾量”爆表影片。同时作为开心麻花的首部科幻喜剧电影，该片在类型上也拥有非常广阔的受众基础。

而在庞大的基本盘背后，头部项目严重空缺的暑期档市场则为《独行月球》提供了比往年更宽松的档期环境，还有更强的观众需求。

在正式宣布档期前一个多月，社交平台上就已经涌现了许多呼唤定档的网友，截至目前，《独行月球》的淘票票累计想看人数突破54w。无论是项目体量、项目受众还是票房预期，《独行月球》都是今年暑期档中当之无愧的头号选手。

当然，《独行月球》的短期内预售积极表现也充分体现了片方制定宣发策略的强魄力，以及整个宣发团队的充分准备和强执行力。

基本盘再大也只能代表关心这部影片的一部分观众反馈，而电影宣发的作用在于让更多普通观众能够及时地看到、了解、想看这部作品。这也是一部电影出圈的必要过程。

由于时间紧迫，相较于过往同期同体量项目，《独行月球》需要在更有限的时间内更准确地打中每一个宣传点，把控好宣发节奏。这也就意味着这部影片的宣发容错率极低，在官宣定档后，基本失去了中途调整方向的可能。

但《独行月球》却只用了短短4天时间就超预期实现了2000万的预售成绩，目前还在持续攀升中。

在我们看来，宣发策略与团队的护航，正是这惊人成绩背后的主要推力。

96小时极限赛跑

通过观察，我们简单梳理了《独行月球》的宣发动作，大致可拆解成四个阶段。

第一步，在定档前按部就班做好充分准备工作。

这一步绝大部分国产影片并无二致。在官宣档期前，《独行月球》选在春节档等不同时间节点逐步释出海报、预告、短视频等物料，循序渐进拉高观众期待值。

第二步，在定档当日宣传、发行同步出击。

对于一部姗姗来迟的暑期档大片来说，没有什么比提前与观众相见更令人振奋。官宣定档后，除了大规模的多平台物料密集投放，《独行月球》也如今年许多同档期影片一样选择开设点映场次来提前接受观众检验。

第三步，在定档次日起着力引导购票转化。

《独行月球》在官宣定档的第二天就开启了预售工作，同时迅速进入拉动购票转化率的新阶段。一边是淘票票、抖音等网络购票平台优惠购票活动的全面铺开，另一边还携手百位主播开展全天候联合直播带票活动，多方位触达潜在受众群体。

第四步，土味营销击穿下沉市场用户心智。

除此以外，暌违许久的农村刷墙式营销也在此次《独行月球》宣传中重出江湖。鉴于宣发周期有限，显然还是传统线下宣传能够更快触达至离互联网相对较远的下沉市场用户。而曾经在几年前风靡的土味刷墙营销，既直截了当，又能充分体现影片的喜剧色彩，可谓一举两得。

除此之外，跨界合作也成为了影片拓展市场的利器，奈雪的茶作为本次锦鲤拿趣《独行月球》潮玩【茶饮品类】独家合作伙伴，与影片打造联名限定的“杨枝甘露月球版”，将在全国900多家门店上线。

如果用四个字来总结《独行月球》的宣发战略，就是“厚积薄发”——前期按照节奏做好每一步预热工作，筹备好定档后的各方准备工作，把决策性内容尽量前置。这样一来，等待关键性的档期确定后，便能迅速按计划推进，保证影片能够在短时间内进入宣发高潮阶段。

值得一提的是，相比过往头部大片，《独行月球》还将官宣后的预售宣传进行了一定程度的前置化。

一般来说，院线电影大多会在上映前夕再着重进行预售宣推。而《独行月球》由于本身定档时间较晚，宣发周期较短，因此宣发团队趁热打铁，借官宣定档时的高热度直接推进至预售宣传阶段。在我们看来，这是一次巧妙的借力打力。

现在《独行月球》的数据就很好体现出了这套宣发打法的高效和精准。

根据灯塔专业版数据，《独行月球》在官宣定档当日的淘票票想看日增37000 人，打破了该片的想看日增最高纪录。而得益于影片自带的国民基础和定档后的精确触达，《独行月球》的预售票房也创造了暑期档预售最快破千万的新纪录。

争分夺秒的国产电影宣发

《独行月球》表现固然积极，但我们需要意识到的是，这可能不仅是今年暑期档的偶发现象。接下来一段时间里，可能还有更多影片将要面对与《独行月球》相似的极限宣发期。

按照过往规律，国产大片的宣发周期长则一年短则半年，片方基本都能从容地完成每个阶段的宣发工作。

如在早期通过贴片广告、先导预告、海报等形式进行预热，后在临近定档或宣布定档时借助传统视觉物料、短视频物料、线下地广等多元形式的密集投放将影片宣发推向高潮阶段。此外，在临近上映时，还有很多影片会结合首映、路演、点映等线下活动作为热度、口碑辅助宣传。

而这一切宣发动作，都旨在反复向观众强化档期认知，巩固影片卖点，提升观众观影热情，拉动观众走进影院。

但现在由于电影市场波动加剧，越来越多影片都面临着临时定档。定档时间的巨大变数将导致前期的档期宣传更加困难。

因此现阶段片方能够把控的就是首先要在前期宣传上转向内容、主创层面，尽可能引导档期方向。同时也要做好充分准备工作，以便于在档期确认后第一时间进行全方位宣发跟进，迅速进入宣发高潮。

这无疑是一场持续性的挑战。

一来，在漫长的预热期中，需在档期未知的前提下为观众建立认知；二来，根据观众反馈调整宣发方向这一动作也需要尽可能前置；而最重要的是，在最后的极限宣发周期中，片方需要全方位的高执行力，在短时间内完成宣发的每一个步骤。

看起来似乎困难重重，但好在，《独行月球》告诉我们这也并非是不可完成的任务。小体量的《隐入尘烟》首日票房不足40万，如今累计票房也突破了千万大关。业内公认超大体量的《独行月球》同样也在极限时间内获得良好的热度、票房转化。

在这个充满不确定性的市场里，正是这些积极消息，在为行业人源源不断地注入信心。

电影《独行月球》定档上映时间

《独行月球》是由开心麻花出品，沈腾、马丽主演的喜剧科幻片，将于7月29日上映，该片由张吃鱼执导，讲述独孤月来不及表白马蓝星就意外留守月球，一起被留下的“猛宠”袋鼠惊喜亮相，本以为是队友其实是对手，独孤月使出“美鼠计”也难逃挨揍！

电影《独行月球》定档上映时间

电影《独行月球》改编自赵石同名漫画，讲述了2033年为抵御小行星撞击，人类在月球部署月盾计划。但在全员撤离之时，维修工独孤月，却不幸被领队马蓝星，遗落在了月球。后来，月盾计划失败，独孤月意外成为了“全宇宙唯一存活的人类”。于是，他开始了在月球上，“破罐破摔”的孤独生活。

地月通信系统失灵，独孤月该如何重新与地球建立联系，又能否向马蓝星成功传达隐藏已久的心意？地球幸存者们的生活，会因为这场跨球大型直播而发生怎样的改变？这位全球瞩目的“谐星”，能否真正成为“全球的希望”？种种都令人猜想不断。

这个倒霉的“独孤月”，就是电影中沈腾所饰演的角色。来月球之前，独孤月是一个典型的“透明人”。从小到大他长相不起眼、成绩不起眼、工作不起眼，好不容易登了回月，结果还因为太不起眼，在全员撤退时被遗落在了月球上。

独孤月不知道的是，其实地球并没有毁灭，人类也没有灭亡，只是受到撞击影响后科技倒退了50年，暂时无法与月球取得联系而已。不但如此，在他为了自杀花样百出的时候，紊乱失控的卫星电波还把他的一举一动转播到了地球上的每一个角落。

《独行月球》将呈现许多震撼场面，全片90%以上镜头涉及特效制作并由国内顶级特效团队完成，倾力打造沈腾这场硬核爆笑的“月球漂流记”。

预告中，沈腾饰演的独孤月正准备向马丽饰演的马蓝星表达心意，不料陨石提前降临，马蓝星带队撤离，独孤月阴差阳错成为月球最后的人类。单向暗恋变成双向失联，独孤月的心“腾”痛不已。失意之际，一只袋鼠意外出现，为独孤月强行开启了“吃饭睡觉被鼠揍”的身心双重“腾”痛日常。而独孤月的月球奇遇，竟都被马蓝星跨球实况直播。预告中金刚鼠首次正式露面，又萌又猛的形象令人惊喜。

落单的独孤月发现了同样落单的金刚鼠，本以为遇上队友，实际却遇上对手。花式挨揍的独孤月使出浑身解数，却依旧没能建立起跨物种沟通的桥梁。茫茫月球上，一人一鼠，前途未卜。袋鼠为何会出现在月盾基地？势单力薄的独孤月该如何与这只肌肉猛鼠和平相处？两个独行者的意外结伴将碰撞出怎样的奇妙化学反应，让人相当期待。

独行月球电影时长多久

《独行月球》，影片时长122分钟，主演除了沈腾，还有老朋友马丽、常远，是开心麻花的又一力作。《独行月球》是开心麻花的首部科幻喜剧片，导演张吃鱼表示，科幻和喜剧的结合是有难度的，喜剧是暖色调的，科幻是冷色调的。

《独行月球》创作历时4年多，先后有上万名工作人员参与其中。剧组使用了15个共计超4万平方米的摄影棚，95%的镜头涉及特效。另外，像宇航服、月球车、空间站、飞行器等道具和美术设计，也都有专业领域的专家做技术顾问。同时，剧中的BGM也很走心，将情绪渲染到位，引领观众共情代入。

电影主要剧情：

人类为抵御小行星的撞击，拯救地球，在月球部署了月盾计划。陨石提前来袭，全员紧急撤离时，维修工独孤月（沈腾饰）因为意外，错过了领队马蓝星（马丽饰）的撤离通知，一个人落在了月球。

不料月盾计划失败，小行星π撞击了地球，独孤月认为自己成为“宇宙最后的人类”，开始了他在月球上破罐子破摔的生活，而地球在受到撞击后，人类并没有全体灭亡，而是躲入了地下，在地下艰难黑暗的日子里，人们渐渐消磨了意志，湮灭了希望，变得消沉厌世。为了鼓舞大家，马蓝星决定公开直播独孤月在月球的生活。

最终，就在独孤月经历了千辛万苦，终于要返回地球的时候，得知小行星π＋即将撞上地球，于是独孤月在乘坐的飞船失控损坏的前提下，只身手举着核弹“宇宙之锤”迎向小行星，消失在一片璀璨的火光中。