音乐产业发展史「音乐产业现状几何排行榜作用大影视歌曲容易红」

中新网11月12日电 对于音乐产业而言，如何用“理性的数据”驱动“感性的创作”，从而更有章可循地诞生出好的作品，也让优秀的音乐被更多人听到，甚至成为潮流风向标，激活潜在的社会和商业价值，这是除了音乐创作者、上游歌手、业内专家等之外，网络音乐平台近些年亦在探索和坚持的。

随着互联网音乐模式日渐蓬勃，用户群体的激增和数字音乐生活方式的改变，一方面驱使着越来越多的参与者进入到这个市场；另一方面用户与市场的客观反馈，也对整个产业和音创本身的影响力逐渐增强。

现场图

在11月9日由清华大学与中国传媒大学联合主办，以“跨界•创新•无限”为主题的首届“音创未来：跨界人才与产业繁荣国际论坛”上，谈到音乐产业的发展，腾讯音乐娱乐集团(TME)星光工作室副总监李宇华提到，数字音乐时代到来，国内互联网音乐平台纷纷开始做数据类榜单，但与美国Billboard、英国UK、日本Oricon等相比，走过的历史仍旧短暂，后者已存在几十甚至上百年时间。

李宇华认为，和格莱美等评委类榜单不同，数据类榜单偏“民选榜单”，能够清晰地反映当下用户群体的听歌喜好和乐坛流行，且用户数据量级越大，其反映的结果就越准确。

以“由你音乐榜”为例，其整合TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌海量用户数据，完成了从0到1的创建，不仅可以帮用户发现好音乐，也可以提供乐坛趋势与歌手影响力变化；对于上游音乐从业者，既能为他们的作品提供最直观的市场验证，同时也能证明其商业价值和影响力。

此外，音乐榜单还是原创音乐作品宣发的重要渠道之一。李宇华表示，“榜单虽然是一个产品，但围绕榜单会产生相对应的媒体价值。它可以转换成音频节目辐射到电台，也可以转换成视频播报在主流视频媒体传播，同时榜单还可以在各种新媒体平台输出有价值的观点，而围绕榜单的媒体矩阵能够帮助音乐人和作品放大其声量，让高品质的歌曲迅速辐射到更大的用户群体当中”。

在论坛交流环节，音乐人王雅君表示，“近些年开始为越来越多的影视剧创作歌曲，默默发歌的效果远不及搭载影视剧。”李宇华则用大数据对这一现象做出了解释，“基于由你音乐榜数据洞察，今年每个季度Top100中有近一半是影视歌曲。年初以《流浪地球》《飞驰人生》为代表的电影OST占主要；到年中则是《知否知否因是绿肥红瘦》《都挺好》等剧集OST屠榜；而Q3《哪吒之魔童降世》的横空出世，国漫OST也逐渐成为一种风向。”

中国音乐产业发展现状如何？会越来越好吗？

音乐产业应用场景广泛 全场景、全链条竞争发展
音乐作为我国文化产业的重要组成部分，相较于影视教育等行业，处于发展相对薄弱的环节，为提升国家文化软实力，政府出台相应措施进行扶持。2017年5月，在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”，从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。并具体提出音乐产业未来发展的三个主要任务：第一，释放音乐创作活力，二，建设综合性现代音乐产业体系，三，加强音乐产业与其他产业融合发展。为音乐产业未来发展指明了目标和方向。
中国音乐产业市场规模预测分析
在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。据前瞻产业研究院发布的《移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。2012-2016年全国音乐产业市场规模不断增长，年均复合增长率为7%。2017年全国音乐产业市场规模将超过3500亿元，达到了3509.9亿元，预计到2018年增速仍保持7%左右，音乐产业市场规模将达到3760.15亿元。
中国在线音乐用户规模预测
截至2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较去年底增加2101万，占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，较去年底增加2138万，占手机网民的67.6%。2017年中国在线音乐用户规模达到5.8亿人，增长率达到18%，随着智能手机的推广和普及，手机网民数量持续增长，预计在线音乐用户规模将进一步增长，预计2018年在线音乐用户规模将达到6.7亿人。
中国在线音乐市场规模分析预测
2015年政府大力打击盗版，推动了我国正版音乐的发展，凭借着资本的追捧和技术的进步，在线音乐行业发展态势良好。2015年国内在线音乐付费市场规模为10.5亿元，同比增长121.8%，预计未来三年国内数字音乐用户付费市场规模有望保持年均45%的高速增长。纵观2014-2016年中国在线音乐产业市场规模情况，三年市场规模增速保持在50%左右。初步估算2017年中国在线音乐市场规模为85亿元，同比增速略有放缓。预计到2018年中国在线音乐市场规模将突破100亿元。
中国在线音乐平台竞争格局分析
在酷狗音乐、酷我音乐合并后，在线音乐俨然形成了“三足鼎立”的格局：一方是腾讯为首的QQ音乐，一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听，另一方就是酷我、酷狗和海洋音乐成立的新公司。除此之外，百度、网易云及A8旗下的多米等音乐平台也各据一方。
2017年在线音乐APP用户渗透率排行榜中，QQ音乐最受大众的喜爱，渗透率为69.9%;其次为酷狗音乐渗透率68%，酷我音乐位列第三。
“作品荒”危机尚存，多方积极打造原创音乐人扶持计划激发优质原创音乐内容生产
归根到底音乐产业是文化产业，音乐产业蓬勃发展的大好形势却难掩其根子上的危机，这个危机就是作品荒。原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用。
独立音乐人开始走进大家视野，应该是从素人音乐选秀节目那些选手唱火的民谣开始，比如马頔的《南山南》等作品迅速火遍大江南北，也让独立音乐人进入大众关注的视野。
如果说2014是独立音乐井喷的一年，那么到2016年，独立音乐人的力量已具备撬动音乐市场部分消费群体的能力，并且受到各大数字音乐平台的重视与扶持。
2016年以来各方纷纷推出“扶持原创音乐人”发展的平台计划，聚焦于打造数字音乐时代原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养，国家音乐产业基地各园区均对原创音乐内容的生产加大资金投入与项目扶持，为原创音乐提供制作、宣传、发行、营销、渠道、平台等产业化服务和资金服务。
音乐产业应用场景广泛，音乐产业下半场是全场景、全链条竞争
今年2月，国家版权局发文称，腾讯音乐(包括QQ音乐、酷我音乐，酷狗音乐)与网易云音乐已在近期，就网络音乐版权合作事宜达成一致：“二者将相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权”。自2015年7月国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后，这次双方的合作，也标志着音乐市场的版权问题或将得到初步解决。
抛开版权问题之外，音乐产业接下来的发展将要面临的是全场景、全链条的竞争。音乐的应用场景可以说是无处不在、无孔不入，是生活的一种刚需。它关联性更强，可以渗透、融合到任何一个产业，比如说电影、游戏、演出行业、广播、电视等。从迷你KTV的火爆，到各地音乐特色小镇的逐渐兴起，音乐产业的应用场景范围更广，形式也更加多样。
因此，以打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、传播、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链;连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产、旅游等横向产业链;形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系为目标，深圳文化产权交易所建立的全国首个“音乐资产托管平台”，将是“文化 金融”在音乐产业领域的全新实践。

中国音乐人现状真实写照如何？音乐人能否重回“黄金时代”？

中国原创音乐取得重大发展，已渐与主流商业音乐并驾齐驱。音乐人生存现状有较明显改善，同时仍有较大发展空间。其中，网易云音乐入驻音乐人超20万，。音乐人群体迅速壮大给原创音乐提供了至关重要的生力军，也给整个华语音乐产业带来全新机遇与命题。

国内首份关注音乐人群体状况的《中国独立音乐人生存现状报告》由网易云音乐发布。近年来，原创音乐发展突飞猛进，出现很多新变化、新现象。在这一背景下，网易云音乐基于11857份音乐人问卷及平台后台数据进行调研分析，发布这份全新《报告》，从多维度全景展现了当下中国音乐人群体的共同面貌。《报告》显示，中国原创音乐渐与主流商业音乐并驾齐驱：音乐人数量爆发式增长，音乐人总数进入20万 时代，爆款原创歌曲频出，大量分众音乐走红，平台原创音乐人作品播放量超2730亿，4年前入驻平台的音乐人粉丝量平均增长1800%。音乐市场进入百花齐放时代，分众化趋势越来越明显。

同时，音乐人群体特征发生新变化：95后00后音乐人占比71%，Z世代成为绝对主力。女性力量崛起，女性音乐人总数超5万，占比从2016年的14%增长至26%。三线及以下城市地区音乐人占比近半，“小镇音乐人”比例明显上升。这展现出互联网正在打破年龄、性别、地域等限制，更多有才华的年轻人都有了在音乐道路上的发展机会。

《报告》数据显示，和2016年相比，音乐人生存现状有较明显改善，四成音乐人收入增长较明显；音乐人收入渠道单一的情况得到较好扭转。目前，在一次性的版权采买收入之外，单音乐人在网易云音乐平台的纍计线上收入最高者已超千万元。

仅参加网易云音乐原创音乐扶持计划“云梯计划”的音乐人获得的线上扶持收入就已超1亿元。我国原创音乐市场整体起步较晚，未来原创音乐还大有可为，音乐人生存状况还会有比较大的改善空间。今年，新冠疫情对音乐人短期收入影响明显，超过3/4的受访音乐人表示收入受到影响。音乐人纷纷尝试新的生存模式。其中音乐人拥抱直播，直接催生了今年的线上音乐演出热潮。这对音乐人作品传播及收入方式的影响可能都是长期的。

曝光宣传与作品收益仍然是音乐人最关注的问题。其中“云圈”“Mlog”等粉丝互动功能很受欢迎，过半音乐人希望平台提供更多相关功能，说明音乐社区对原创音乐的促进作用受到充分认可。而随着缺少从业经验的年轻音乐人大量涌入，提升专业技能成为迫切需求，7成音乐人认为自己需提升专业技能。结合过半音乐人在线上学习技能的信息来看，如何做好音乐技能的教育培训特别是线上教培服务，值得关注。当前，互联网平台对音乐人的扶持更多集中在传播和收入方面；未来，对音乐创作方面的助力也应该得到更多重视。