广播剧的市场,黎明之后广播剧

知名广播剧演员边江(左)和阿杰

毛不易演唱《三体》广播剧主题曲

如果说短视频是这个时代最显眼的社交媒介，那通过音频APP收听广播剧则是当下年轻人更隐秘的个人兴趣。

艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50%，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计今年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。从市场规模来看，2021年在线音频市场规模有望突破220亿。这个百亿市场，必不可少引来资本关注。。

广播剧已有近百年发展史，在互联网蓬勃发展后，曾经受到冷落的广播剧逐渐成为音频市场的主力军。作为“耳朵经济”的生力军，迎来了新的发展机遇……

一

“圈钱”超百亿

“我现在每晚必须听着广播剧才能睡着，这些声音让我沉静下来……”每晚睡前，小可都会戴上耳机，陪伴她入眠的，则是《雪中悍刀行》《三体》这样的小说。

6.4亿用户 广播剧有声书占比超8成

事实上，像小可这样听着广播剧、相声等音频入眠的年轻人不在少数。艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50%，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计今年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。

在众多音频类别中，有声书和广播剧的收听比例占到了80%以上。艾媒咨询的《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》显示，在线音频用户收听的音频内容品类中，有声书占比达到47%，广播剧则占到37.4%。

“开始是听相声，后来入了广播剧的坑，每周都有作品更新，这样能持续听到新内容。”小可告诉记者，这些年他发现很多年轻人开始听广播剧，通勤途中、午休时、吃饭时、做家务时，相对于刷剧刷抖音，听的过程不受太多外界干扰，不需要死死盯住屏幕，听故事也不会影响到同场合的其他人。

“百岁”广播剧在互联网上重生

广播剧在英文中叫Radio Drama，公认诞生于20世纪20年代的英美地区，在公共电台播放。在中国，第一部广播剧是1933年1月由上海亚美广播公司制作的抗日剧《恐怖的回忆》。

新中国成立后的第一部广播剧，则是1950年2月在中央人民广播电台首播的《一万块夹板》。在中国广播剧的历史中，不得不提王刚在80年代初播讲的《夜幕下的哈尔滨》。据不完全统计，1982年全国有100多家电台播出王刚播讲的《夜幕下的哈尔滨》，听众超3亿。

上世纪90年代中后期，由于使用收音机的人越来越少，年轻人逐渐抛弃收音机，转向VCD、CD、MP3等媒介。近年来，随着5G、智能音响、蓝牙耳机的普及，音频场景从移动端扩展至车载端、智能硬件端、家居端等各类场景，听故事的年轻人越来越多，不过和上世纪90年代不同的是，收听的载体从收音机变为手机。

为什么选择广播剧？多位广播剧爱好者表示，相对影视剧的改编，广播剧能更原汁原味还原故事内容，同时保留了更多想象空间，“广播剧和小说一样，人物在想象中是最完美的样子。”

市场超百亿 资本争先恐后进入

王冠华在2019年从互联网行业切入音频行业，他所创办的成都万物声学已是业内知名的声音产品孵化工厂，制作了《西行记》《斗罗大陆》《天子传奇》等知名广播剧，并联合《科幻世界》推出了多部科幻类的广播剧。王冠华介绍，在2019年的时候，他敏锐地发现线上音频受到越来越多广大年轻用户关注。“用户增长大概是从2017年开始，每年呈20%～30%增长 。”

事实上，音频市场已经是名副其实的百亿市场。数据显示，中国在线音频市场从2019年开始就呈现翻倍增长趋势，2019年的市场规模为75亿，2020年达到131亿，预计2021年达到220亿，2022年市场规模达312亿元。

从2011年开始，各种音频APP在资本助力下，如雨后春笋般开始争夺用户耳朵，蜻蜓、喜马拉雅、荔枝、酷我畅听、懒人畅听、猫耳……占据市场第一梯队，平均总月活跃用户达到2.6亿的喜马拉雅融资已经完成12轮，估值240亿。荔枝FM于2020年1月17日在纳斯达克挂牌上市，其背后则是经纬中国、晨兴资本、小米等。

今年9月，喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请，招股书显示，腾讯、阅文、百度、小米等为其战略投资者。11月22日，蜻蜓FM宣布完成新一轮融资，本轮融资由中文在线领投，战略股东小米、瑞壹投资、普维资本跟投。

今年1月，腾讯音乐集团以27亿元交易金额收购懒人听书100%股权。仅3个月后，“懒人听书”与“酷我畅听”宣布合并为新的品牌“懒人畅听”，与喜马拉雅、蜻蜓等争夺广播剧市场。

头部作品独家版权费达百万

资本的进入，让整个行业的成本越来越高。王冠华回忆，最早的时候一部网络小说有声版权根本不需要版权费用，但如今头部的网络小说，版权费在十万到二十万，有些网络小说的有声版权一年一签，不仅有版权费，还要分成，一些头部作品的独家版权费高达百万以上。

晋江文学城的数据显示，今年9月～11月，有30部作品被改编成有声小说和广播剧，占了改编总量的30%。事实上，最火的广播剧、有声小说大都来自头部网文，如《雪中悍刀行》《杀破狼》《赘婿》《庆余年》《三体》……这些作品大多来自于网络文学，都先后被改编成影视剧、漫画、广播剧，进行全产业链开发。

在王冠华看来，和影视剧投资相比，广播剧的制作成本更低，普通的制作大概在15万～30万左右。当然，如果是头部IP，再邀请顶级配音演员、知名歌手唱主题曲，制作成本可能高达百万。记者了解到，目前投资最高的广播剧之一是根据刘慈欣《三体》系列改编的同名广播剧，全6季80集的体量投入高达千万，筹备、创作就花了一年多时间，由中国顶级配音团队“729声工场”演播录制，配音演员们参与过《古剑奇谭》《妖猫传》《流浪地球》等影视剧的配音。

王冠华介绍，一部好的广播剧除了配音演员，还需要配音导演、编剧、后期特效参与。除了内容制作，包括海报、推广、发行也有专人负责。一些头部制作会邀请知名音乐人制作插曲、片头片尾曲，还要花重金邀请头部歌手演唱，如毛不易、周深、周笔畅等都曾为广播剧演唱主题曲。

二

谁是“圈内人”

广播剧，离不开配音演员的动情演绎。目前，国内广播剧分为“网配剧”和“商配剧”。前者，是由爱好者们通过社团、论坛或微信群连接在一起，以分工合作的形式完成一部广播剧的录制；后者则由圈内资深配音演员的专业工作室牵头，制作的广播剧投资更大、更为精良，品质相对有保证。

“网配剧”群体为热爱“发声”

夜深人静，小洛在结束了一天的工作后，打开电脑和麦克风，翻开剧本开始研读，揣摩着角色，时不时沉浸其中，喃喃自语。

自疫情后接触配音至今，小洛成了一名兼职配音演员，累计参与过多部广播剧、有声书录制。在业内，小洛这样的爱好者被称为“网配剧”群体。

“都是为爱发电，完全就是爱好，没有什么收入。”小洛回忆，自己是在疫情期间在喜马拉雅上听配音的课，后来加入了一些论坛和配音爱好者群，和大家一起配戏。相关的论坛和微信群上，经常会收到一些广播剧、有声书的配音工作，需要先试音，合适的话再合作。收费的话，一般分为按小时或分成，新手的话大概一小时60元，也有一两百一小时的，“我也看到过一小时一千多元的，要求就比较高了”。分成则是根据完播率、点赞、播放量来分，“都是工作室和平台分了后，再分给配音者，有时到手也就几十元。”

“商配剧”群体手握头部IP

在圈内，像“729声工厂”这样的专业工作室被称为“商配圈”，知名配音演员姜广涛创立的“光合积木”工作室、边江的边江工作室、北斗企鹅等都属于“商配圈”。在成立前期，这些工作室所接的业务大多数还是传统的影视剧、动漫配音和配音导演工作，近年来则进军广播剧的配音工作。

“商配剧”大多是顶级IP，由知名配音演员操刀，制作精良，有较为稳定的质量。

记者从相关渠道获悉，如今国内头部的声优，其录制一集广播剧的费用大概在5000元～10000元。更多时候，他们有自己的工作室，各大音频平台会邀请参与制作，给一定的制作费用；第二种模式则是头部配音工作室自己买版权，自己制作发行，与平台分成；第三种模式则是和平台以“保底 分成”的方式合作。

如今，像姜广涛、阿杰、边江、山新这样的圈内顶级演员，早就有了自己的粉丝团。“729声工场”、光合积木也举行过多次见面会，几百元的门票被黄牛炒到上千元。

热剧收益超过千万 衍生玩法多

除了从业者，一些头部IP也是赚得盆满钵满。根据晋江文学城站内公开数据，《魔道祖师》广播剧收益超过千万，《破云》《默读》广播剧收益超过百万。在盈利模式的探索上，几家主流音频平台主要采取会员费、单集收费或单部收费的方式。除了按季收费，有的平台还有打赏功能，如《将进酒》有超过15000多人打赏，其第一季中，最高有网友给出46.5万个打赏，按照100个打赏10元来计算，仅该网友的打赏费用就达到46000元。

除此之外，衍生周边产品的玩法也很多。小说、勋章、摆件、挂件、书签、耳机等周边产品，价格从十多元到上千元不等。

三

“亏损圈”如何破？

行业在蓬勃发展，不过，红星新闻记者在调查中发现，就目前的形势来看，大部分平台依然在烧钱。

喜马拉雅三年半的时间总亏损近24亿元，国内在线音频第一股的荔枝也不好过……

大部分平台“亏亏亏”

市场规模高达百亿，用户规模高达6亿，但大部分音频平台依然连年亏损。记者在调查中发现，就目前的情况来看，大部分平台依然在烧钱。喜马拉雅的招股书显示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜马拉雅亏损分别为7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元和3.24亿元，三年半的时间总亏损近24亿元。

相关分析认为，为了提升品牌影响力及用户黏性，喜马拉雅在渠道推广费、品牌推广和广告方面持续大手笔“烧钱”；同时为了有不断的优质内容，提升用户的付费转化，喜马拉雅的营业成本也将长期居高不下。

荔枝集团自2020年初上市，荔枝共发布8份季度财报，只有在2020年三季度和四季度实现盈利，其他6个季度都是亏损状态。

付费用户增长现瓶颈

根据中商产业院的数据，国内在线音频最主要的变现方式是付费订阅(会员订阅及付费点播收听服务)，占总体的42%。其次分别为直播(31%)及广告(27%)。财经分析师李明认为，从行业来看，用户付费的增长空间、增量市场与渗透率均很难有大幅增长。据灼识咨询数据，2020年，中国在线音频月活跃用户数的渗透率为16.1%，远低于美国的46.5%。

喜马拉雅的招股书显示，截至2021年6月30日，移动端平均月活跃付费用户达到1420万，较2020年同期增长65.5%。不过，和其平均2.6亿月活用户相比，1420万的付费用户，显然还远远不够。

荔枝的业绩报告显示，二季度荔枝平均每月付费用户总数49.44万，同比增长7%，三季度平均每月付费用户总数为48.55万，与去年同期的44.83万人相比增长8%。不过，和二季度相比，三季度的付费用户反而有所下降。

演员需要提升专业水平

巨大的商机和众多知名配音演员的成功，吸引众多声音爱好者加入。网络上也顺势出现众多广告，号称“声音变现”，甚至有一小时千元的宣传口号。

记者在调查中了解到，国内目前具体有多少专业配音演员无法统计，但顶级的演员，如陈浩、姜广涛、边江、阿杰、季冠霖这样的大咖，都是受过长期的专业训练，常年为影视剧、动漫配音，积累了大量的经验。

在《哪吒之魔童降世》配音导演陈浩看来，想要成为专业的配音演员，首先需要努力提升自己的专业水平，“表演是多样化的艺术，配音演员需要通过声音去演绎，比如广播剧，观众需要通过我们的声音感受到演员的一举一动、心理等等。”

侵权等制约行业发展

“现在一些广播剧为了博点击率，出现了打擦边球、色情等内容。”一位业内人士称。今年10月，北京市广播电视局通报称，北京喵斯拉网络科技有限公司旗下“猫耳FM”平台内容审核机制存在严重漏洞，违规传播大量不良网络视听节目，北京市文化市场综合执法总队依法对其作出行政处罚，警告并罚款人民币3万元。

侵权纠纷也是制约行业发展的重要因素。记者在天眼查看到，不管是喜马拉雅还是猫耳，都有大量关于侵权的案例。

今年10月，2021声音探索者大会暨北京广播节音频版权论坛发布“保护声音作品著作权”公开倡议书。中国广播电视社会组织联合会副会长童刚表示，没有音频著作权保护，就没有尊重音频内容创作和有利于音频内容传播的良好环境。他呼吁各界共同推动形成合力，推动音频版权行业创新发展。

来源/成都商报-红星新闻

编辑/樊宏伟

崛起的“耳朵经济”面临规范，哪些广播剧会被下架？

广播剧《针锋对决》1-2 季、《提灯映桃花》1-3 季、《少汪几句》1-2 季下架，也有人称是因为文化思想原因。

主要原因是这些广播电视剧的语言相对暴露，尤其是那些致力于美的广播电视剧，而这三种观点中有许多是不正确的，B站的猫耳朵FM已经发布了一些广播电视剧，这将对未来广播电视剧的创作产生很大影响，此后，许多广播电视剧将不会启动新的项目。事实上，广播电视剧本身是一个相对较小的爱好，但它受到各方的影响，导致广播电视剧的广泛传播。

如果他们都是成年人，只把他们当作自己的爱好，这并不奇怪，但许多孩子已经提前接触了这部分东西，这对孩子的成长有一定的影响，事实上，这不是广播电视剧的错，但相关部门必须通过将广播电视剧下架来解决这些问题。小编觉得这种事情很无语。但人们没有其他方法来接受这个结果，所以他们只能对这种现象感到无能为力。如果我们像之前的APP那样提前通知，这也会给我们一个很好的准备时间。

但这一次，FM猫耳降频的路径非常快，所以很多人觉得他们无法接受。针对这种广播电视的做法，网络中也有两种趋势：一种是赞同广播电视的实践，认为延迟作品的扩散影响了正常的原创影视产业，延迟美容文化的传播也会影响未成年人的价值观。另一个团体认为，这种广播和电视的做法限制了成年人阅读相关文学作品的权利。更多网民评论说，成年人没有办法生活在精神世界中。

的确，广播和电视的这种做法旨在保护未成年人不受网络上有害信息的影响，以帮助未成年人建立正确的价值观，但也损害了他人的利益。随着社会的发展，文化也变得多样化。

喜马拉雅拟上市、荔枝股价大涨，“音频热”是否是个伪命题？

海外Clubhouse以名人效应与近乎古典的语音聊天室功用掀起语音社交高潮；国内巨头音频平台喜马拉雅FM传出赴美上市音讯，拟募资至多10亿美圆，同时“国内音频第一股”荔枝发布2020年全年财报，公司在非美国通用会计原则(NON-GAAP)下连续两季度完成盈利，全年营收到达15亿元。

看起来在线音频市场曾经全面拥抱资本市场，形势一片大好，全球内容市场上将掀起新的音频热潮。而国内音频平台得好处于Clubhouse在全球范围内惹起的关注，似乎有了新的开展契机。

但是繁华之下，产业红海里的浮冰并没有消融。国内音频平台们，从有声读书、播送剧到播客、PUGC电台等，基于声音为媒介的内容开发方式曾经固定，一切人都急于找到新的音频方式吸收用户留意，以致于Clubhouse重拾国内几年前的语音聊天室，却在国内疾速掀起了一场自上而下的效仿潮。

产业比谁都分明，喜马拉雅FM登上华尔街，荔枝因Clubhouse股价大涨，这些华美盛宴之下，音频市场的问题并没有处理。

喜马拉雅FM一拖再拖的上市路，巨头为何远离资本场？

算上这次拟上市音讯，这曾经是喜马拉雅FM第四次传出上市音讯。

在2015年喜马拉雅稳坐国内在线音频市场领头羊位置，并撤除VIE架构之后，公众不断都以为其登陆资本场只是时间问题，但是喜马拉雅的“上市拖延症”远比料想中漫长。

从2015年到往常，6年时间里荔枝曾经赴美上市，率先抢占了“音频第一股”的头衔，喜马拉雅似乎仍旧找不准资本节拍，市场不无无法的调侃其“起了大早赶了晚集”。

回忆喜马拉雅的四次“被上市”阅历，可以觉得到喜马拉雅总是在上市边缘彷徨，但是常常与之失之交臂。2015年国内掀起一波VIE公司回归潮，彼时游戏、分类信息、挪动广告等中概股看好国内资本形势，纷繁方案回国，而本来方案经过VIE登陆美股的喜马拉雅，也由于国内宏观政策变化，选择撤除红筹架构，减少外资股东，回国登陆“战略新兴板”。

但是这个过程并不容易，一方面处置外资股东、厘清公司架构需求时间；另一方面，国内资本关于尚未展示足够商业价值的音频内容并不看好，想要找到国内资本接手并容易。而理想里，事情停顿也并不顺利，这边喜马拉雅的VIE撤除争分夺秒，而另一边2016年证监会取消了设立新兴板基的意见，喜马拉雅固然曾经完成VIE撤除，但是国内上市的方案最终流产。

2017年，港交所开端变革，对国内企业与二次上市公司给予宽松政策，国内又掀起了一波中概股赴港大潮。而在国内资本求路无门的状况下，2018年喜马拉雅试图再次搭建回VIE，并经过春华资本、腾讯、泛大西洋投资等取得了4.6亿美圆融资，估值到达了34亿美圆。于是市场上疾速传出了喜马拉雅将赴港上市的音讯。

固然喜马拉雅股东之一证大集团表示喜马拉雅将于2019年登陆A股，但是喜马拉雅FM联席CEO余建军抵消息停止了承认。

而这时喜马拉雅固然没有登陆资本场，但是从2014年A轮融资到2018年一共完成了9轮融资。喜马拉雅用户到达了4.8亿，活泼用户日均收听时长达135分钟，平台内主播到达600万，行业占有率超73%。或答应以了解为，投资人等待喜马拉雅尽快上市，但是喜马拉雅自身并不焦急。

2019年5月，喜马拉雅呈现了投资人批量退出的状况，两个月内小米、创世同伴、兴隆投资等投资股东退出，而这被外界猜想为喜马拉雅搭建VIE构造，将境内董事故更为境外母公司的股东。喜马拉雅行将上市的音讯再次呈现，但喜马拉雅再次承认。

而喜马拉雅的上市节拍迟缓，不代表对手也同样迟缓。这一年，荔枝率先开启了赴美上市的旅途，荔枝与喜马拉雅、蜻蜓等以PGC有声内容为主的平台不同，主打UGC社区，2019年荔枝曾经是国内最大UGC音频社区，其市占率高达70.7%。固然荔枝处在亏损状态，用户体量也不如喜马拉雅，但是作为国内首个上市的音频平台，它还是开启了内容有声市场的新纪元。

时间到了2021年，快手、B站、百度等中概股赴美上市、二次归港的音讯不绝于耳，喜马拉雅的上市音讯再次呈现，这次喜马拉雅照旧停止了承认。

但是市场上可以让这位“老大哥”渐渐悠悠往前走的时间似乎不多了。国内音频市场目前的格局曾经维持了多年，喜马拉雅FM因用户与内容的优势占领第一梯队，荔枝固然是国内最早登陆资本场的平台，但是与蜻蜓FM、懒人听书等一同被划分进第二梯队，2014年以后呈现的猫耳FM、企鹅FM等被归为第三梯队。

2019年开端有声市场频频呈现变动，首先是阅文听书、酷我畅听、番茄听书等新平台崛起，随后是TME收编懒人听书，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等纷繁规划长音频内容，音频赛道的玩家越累越多，并且都有着实力雄厚的母平台，走着与喜马拉雅相似的途径。

大环境下，音频内容市场赛道拥堵，用户市场划分终了，平台难以突破固有格局；关于用户市场而言，不论是版权PGC内容还是以主播为主的UGC社区内容，各音频平台之间差别并不大，没有绝对的不可替代性；而从商业变现层面动身，无论是拟上市的喜马拉雅FM还是曾经上市的荔枝，音频内容以会员付费、广告投放等方式的变现途径都还不够掩盖平台内容开发运营本钱。

而喜马拉雅本身还未找到卓有成效的变现途径。易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》剖析报告显现，截至2020年10月，喜马拉雅全场生态流量MAU打破3.29亿。平台上主播到达了1000万，累计创作2亿条的声音内容。

同时，喜马拉雅积极性停止内容扩张与付费、广告尝试。无论是平台上《<魔戒>完好三部曲》《迪斯尼儿童故事全集》等有声内容，《叶文有话说》《许川爱情急诊室》等播客节目，《三体》等头部IP播送剧，还是各种促销不时的会员活动、对商业品牌开放入驻、在线音频呈现的广告贴片以及鼎力开展的语音直播业务，喜马拉雅在尝试多元化的变现途径。

但是比起投入，报答并不算高，有声市场上用户付费一直是一个难题。2017年喜马拉雅毛利率为57%，净亏损1.08亿元，平台41.26%的收入来自广告销售，50.1%的收入来自付费业务，而喜马拉雅付费用户APRU超越90元，但愿意付费的用户只要3500万，占整体用户的 7.4%。

到了今天，喜马拉雅照旧被市场诟病用户付费率低，固然直播、广告等业务近几年气势渐大，但是喜马拉雅的商业变现链条显然还未搭建成熟。

荔枝奋力摆脱亏损，“Clubhouse效应”能维持多久？

任何行业都有“围城现象”，没上市的喜马拉雅被催着上市，而曾经上市的荔枝，则在奋力摆脱亏损。

近日荔枝发布2020年Q4及全年财报，财报显现，荔枝2020年全年营收到达15亿元，相比2019年全年的11.8亿元，同比增长27%，而公司净亏损为3140万元，相比2019年的1.33亿元大幅收窄76％。从这个数字看，荔枝照旧处在亏损中。

但换个角度，荔枝似乎曾经离盈利越来越近。财报显现，2020年第三季度荔枝营收为3.6亿元，同比增长10%，而净亏损610万，环比收窄72%。但是在非美国会计原则口径下，荔枝该季度净利润到达60万，完成了扭亏为盈。这被视为荔枝上市后的初次盈利，为音频市场带来一丝暖意。

2020年Q4在非美国会计原则口径下，荔枝净利润为540万元，同样完成了盈利。在这个数据下，荔枝曾经连续两个季度完成盈利，“流血上市”的标签终有被摘下的迹象。

好音讯好不只这一件。2021年年初，Clubhouse的全球火爆，让耳朵经济成为华尔街的热词，美股上的荔枝成了受益者之一。2月5日，荔枝一度涨逾80％，创历史新高。而荔枝旗下主要面对海外市场的音频社交软件“Tiya”也成为美股资本留意的对象，该产品2020年10月全面进入美国市场，推出不久后于去年11月在美国社交应用排行榜上排名前四，被称为Clubhouse的主要对手之一。

但是盈利数据与Clubhouse效应带来的利好，并不能处理荔枝存在的问题。财报数据显现，荔枝的用户增长速度与付费用户增长速度都不算快速，“盈利”脱离了一定的计算规范，就是一个伪命题。

数据显现，2020年Q4荔枝MAU到达5840万，相比之下2019年同期增加12.52%；月均总付费用户为42.24万，同比去年的43.41万则有所降落。而从2017年至2020年，荔枝累计亏损到达3.7亿元。

而从收入状况来看，荔枝的收入主要依托音频收入。2020年荔枝的收入中，音频收入到达14.81亿元，播客、广告和其他收入为2180万元。

音频收入占比到达了98%以上，这难免让人诟病收入过于单一。假如音频收入江河日下，可以成为公司现金奶牛，那么问题也不算大。可是音频平台不断普遍存在用户付费率低的问题，而音频收入大局部依赖用户付费，2020年下半年，荔枝付费用户占比还在降落，这就意味着荔枝的营收并不高。

言论市场关于荔枝的商业变现愈加焦虑，喜马拉雅、蜻蜓同样存在用户付费率低的问题，但是头部平台曾经在音频收入之外开端探索广告、直播、游戏、学问付费等多元变现方式，而荔枝变现方式照旧以主播UGC内容为中心，经过免费内容吸收用户，经过用户虚拟消费完成营收变现。

2020年年底，荔枝宣布与小鹏汽车达成车载音频方向协作，这被以为是荔枝品牌营销变现的新途径，但是品牌跨界协作推进双方消费的理想能否真正完成，谁也不能保证。

同时，热浪总有散去的一天。Clubhouse吸收国内一批互联网大厂跟风打造语音社交产品，但是真正在国内APP市场上活下来并产生生命力的产品目前尚未呈现，而Clubhouse这股热潮在美股市场为荔枝带来的关注同样有限，固然公众与产业扯起了语音社交、耳朵经济等大旗，但是挥舞旗子的人精神用完之后，看繁华的人就会散去。

资本围城里，围墙外的喜马拉雅，和围墙里的荔枝，考虑的或许是同样一件事，如何在波涛汹涌的红海市场里，稳定持久地生存下去。