小众产品如何破圈从隐入尘烟爆火说起

豆瓣评分8.5，票房超1亿。

电影《隐入尘烟》没有因为是描写农村生活的文艺片，就默默无闻，而是成为了今年电影票房的一匹黑马。

它为什么能火？有人说它真实，把一对农民夫妇的苦难刻画得入木三分；有人说是因为爱情，两个社会边缘人，在穷困潦倒中相濡以沫，让人屡次泪眼婆娑。

站在星农的角度来看，以上两点原因，恰恰是这部电影的一体两面：理性层面与感性层面。

理性层面，是电影的拍摄质量、故事架构、细节展示等等。高质量的电影，一定是经得起观众推敲的。

感性层面，是这部电影打动观众的特质，也就是它的精神内核。在这部电影中，相濡以沫的爱情赚足了观众的眼泪。正是有了这份感动，观众才愿意口口相传，最终形成口碑效应。

星农分析《隐入尘烟》，不仅仅是分析一部电影，更多地是要跟大家分享激活品牌的内在逻辑：以理性为基础，以感性为触发，靠优质的内容帮助品牌破圈。

掌握了这一方法，哪怕是很小众的产品，也有破圈的机会。

01

小众产品如何挑动大众神经？

小众产品破圈，离不开好的内容输出。

下面我们来看知名博主“北大满哥”写的《人生小满》文案。

今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒。

但是小满，一定没有大满。

因为大满，不符合我们古人的智慧。

小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满。

但是，还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。

小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美，所以从这个角度，小满，其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子。

送给你一首我喜欢的诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里，大家给自己一点空间，积蓄力量，相信一定会晴空万里、乘风破浪。

这段文字后来被奥迪抄用，引发了一场舆论风波。抛开八卦不谈，我们仅分析这段文字为什么能破圈，它好在哪里？

它讲小满，并没有就事论事，而是把“小满”这两个字进行了拆解，从节气讲到了人生态度：我们追求完美，但并不要求一定十全十美。

如果说，小满的节气属性，是它理性层面的东西；那么由此产生的人生感悟，则就过渡到了感性层面。

人是感性的动物。

无论读者也好，消费者也罢，他们都不是纯粹的理性生物，而是有血有肉的人。他们每天接触到数不尽数的“作品（或产品）”，而他们的时间是宝贵的，作品（或产品）仅仅在理性层面做到“优质”，那么只能打动那一小波有特定作品（或产品）需求的人。

什么样的作品（或产品）的覆盖面可以无限扩大，突破特定人群的需求，赢得社会的广泛关注？你做的内容能够触及感性层面，让读者或者消费者陪你哭，陪你笑。

正如《隐入尘烟》的导演李睿珺所说：“人的命运是相通的。如何面对情感的困境，如何在新变化来临时适应，这些都不分都市人还是乡村人，人人都能感同身受。”

触及到灵魂的情感，会让人人都沉浸其中，沉浸得越深入，对作品（或产品）的认可度就越高。

星农秉持着这样一条信念：我们售卖的不是冷冰冰的物品，而是带有情感和文化属性的产品。

02

好内容一定能破圈吗？

好的内容一定能破圈吗？

答案显然是否定的。

就如《隐入尘烟》这部电影，上映最初的50天里，日票房始终在低位徘徊，直到上映后的第44天，票房也才刚突破2000万。而一部电影的公映期一般只有一个月。如果公映期过后，它就被下架的话，也就没有了后来的大火。

从不温不火到火出圈，这个过程星农称作“话题发酵期”。

好内容是出圈的基础，而话题发酵期则是一个酝酿的过程，就如火山喷发前，岩浆可能早已在地底积蓄了几千年到几万年。缺少这个过程，再炽烈的岩浆也会被埋没在地底深处，直至冷却。

在话题发酵期，还需要配合以下动作来完成：

1．话题反复炒作。在《隐入尘烟》大火前，就已经在抖音上传播开来，甚至还得到了“东方甄选”直播间董宇辉的大力推荐。每一次炒作，都是品牌的一次曝光，并由此积攒到一批忠实粉丝。

2.得到权威机构的背书。《隐入尘烟》先后入围第72届柏林国际电影节、第47届多伦多国际电影节、第27届釜山国际电影节，由此“载誉归来”，成为吸引观众进入影院观看的触发点。

3.让子弹飞一会儿。口碑的积累和传播，本身就需要一个过程，所谓“心急吃不了热豆腐”。尤其是对于本身就没有多少宣传成本的品牌而言，坚持不懈地输出好内容，是成功的不二法门。例如茶颜悦色2013年创立，但直到2018年才开始火起来，中间用了整整五年时间。

星农在做品牌塑造的过程中，发现有些客户明明有很具特色的产品，也有很棒的品牌理念和宣传口号，却并没有火起来。为什么会这样？就是因为他们只做了0-1的事，在话题发酵期，也就是在从1到10的过程中，做的动作不够，品牌热度慢慢冷却下来了。

03

破圈，如何不再“侥幸”？

纵观《隐入尘烟》的爆火过程，你就会发现，“破圈”多少有着一些侥幸的成分。

甚至在筹备拍摄期间，李睿珺都对投资人坦言，这部电影可能收不回成本。

明明知道可能“收不回本”，为什么还要去拍？他说：“电影就像种地，都需要花时间去耕耘。散落的一个一个字凝练到剧本里，最后在银幕上开花结果，跟种子种到地里生根发芽是一样的。”

这就是他拍电影的内在驱动力：不是为了打造爆款，而是想要让自己的文字在荧幕“开花”。

虽说《隐入尘烟》破圈存在“侥幸”，但星农认为李睿珺的电影火出圈并不是侥幸。因为这种踏踏实实的创作精神，在驱动着他不断产出优质的内容，哪怕这一部不火，下一部、下下一部电影也会火。

而他之所以“必火”的原因，就在于他具有对好内容孜孜不倦地追求精神。

激活品牌有方法吗？当然有方法。但再好的方法，如果没有这一份对好内容的坚持，也不可能产出好作品，并真正落地。

傻子般的坚持比掌握好方法更重要，乱拳还能打死老师傅。当然，如果你既掌握了方法，又拥有持之以恒的决心，相信你能在塑造品牌农业的道路上走得更远。

作为文艺片的《隐入尘烟》是如何爆火的？这部影片的爆火说明了哪些问题？

作为文艺片的《隐入尘烟》真的是火得“莫名其妙”，当时没有人觉得《隐入尘烟》这部影片能够成功，所以上映了一个多月，《隐入尘烟》的票房还是惨淡无比，结果登陆院线以后才突然火起来了，不得不说《隐入尘烟》的营销很成功，不过这也是因为《隐入尘烟》是真的“有东西”，如果没有东西的话，那么即便是铺天盖地的营销，那也是成功不了的，就好比半个娱乐圈都来打call的《外太空的莫扎特》，就是很惨淡地收场了，所以说这年头没有质量，只有营销是无法成功的。

首先，《隐入尘烟》能够营销成功，真的是靠着非常好的质量，目前已经有接近三十万用户在豆瓣给出评分了，这部影片的评分目前稳定在8.5分，而且在上映了六十天之际，还能够拿到每天大约五分之一的排片，这也实在是太不容易了，不过大家都觉得《隐入尘烟》是值得的，至少大部分观众还是很喜欢这部作品的。

其次，很多观众可能都不知道《隐入尘烟》是入围了柏林电影节的，虽然没有获奖，但是能够入围其实就说明了一切了，不过也有一些观众觉得《隐入尘烟》就是靠着这样的东西来讨好外国的评委，所以《隐入尘烟》这几天也是受到了很多的非议，不得不说《隐入尘烟》也是真的“挺难的”，不知道国内的观众们到底想要什么东西。

最后，《隐入尘烟》的票房已经成功破亿了，这也是给了很多文艺片导演信心，文艺片也是可以赚钱的，但是也希望大家不要觉得卖惨和农村是一个吸引票房的卖点，如果故意为之的话，观众也不一定总是吃这套。 

《隐入尘烟》是如何表达剧中主角的“苦”，为何这部小众文艺片会爆火？

我认为《隐入尘烟》这部影片之所以会爆火，主要还是因为剧情拍摄的非常的真实，很接地气，相信很多观众们在看完这部影片之后，都会被里面的故事所打动，看到有铁夫妇这两个可怜的人，吃尽苦头，终于看到希望，日子一天天好起来，然而最终确是一个令人绝望的结局，我们不禁唏嘘，看完这部影片，给我最大的感受就是，无论在什么样的环境下，我们都要热爱生活，勇敢的相信明天，相信未来，只有过好当下的生活，热爱自己，热爱生活，我们才会收获幸福。

《隐入尘烟》确实值得一看，该剧在还没有播出的时候，就已经是有很多的网友们迫不及待的想要看到之前从网上曝光的一些照片中，我们就可以看得出来，电影所拍摄的画面还是非常的真实，是很多人所真实经历过的一些事情，这部剧是由李睿珺执导的剧情片，武仁林、海清领衔主演完成的，剧中的武仁林现实生活中的他，本身就是一位农民，根本谈不上有什么演技，在这部影片中，可以说是本色出演，跟海清这位实力派的女演员两个人合作的还是非常的完美，他们在该剧中所饰演的是一对夫妻

主要讲述的是在西北农村，两个被各自家庭抛弃的孤独个体，在日复一日的耕耘中相濡以沫的故事，这部影片不仅入围了第72届柏林国际电影节主竞赛单元，更有评论赞其为“迄今为止今年表现最好的国产电影”大家对这部电影的评价都是非常的不错，除了剧情非常吸引人之外，我觉得演员在剧中的表现也是非常的精彩，海清在该剧中所饰演的是一位农村妇女的角色，为了能够饰演好这个人物，她还是付出了很多的努力。