开年电影有哪些「网络电影开年红成绩单透露哪些新信号」

近期，爱奇艺、腾讯视频、优酷先后发布2022年1月网络电影票房榜。爱奇艺4部网络电影新片分账票房过千万元，打破单月纪录；腾讯视频的《阴阳镇怪谈》分账过2000万元，《阴阳打更人》上线9天分账突破1000万元；优酷1月上线的“怪兽制燥”影片《大蛇3：龙蛇之战》上线首日票房353万元，创2022开年首日单平台最高分账纪录。

今年网络电影春节档表现亦可圈可点。有着金庸武侠小说大IP基础和院线电影级别主创阵容的电影《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》在春节假期表现不俗。尤其是后者，大年初三（2月3日）上线后即登上灯塔、猫眼热度榜首，创下了视频平台春节档PVOD影片的热度新高。

武侠、 民俗类电影热度走高

从题材来看，武侠、民俗、悬疑类依然是网络电影的热门类型。

武侠动作片《张三丰》将故事设置在南宋末年，讲述狄族联合魔教企图踏平中原的危急时刻，无极派大弟子张君宝挺身而出铲除魔教的故事。该片上线10天后，独播分账票房1438万元，登顶当月票房榜冠军。

在大IP、知名导演和明星阵容的共同作用下，两部《倚天屠龙记》成为今年网络电影春节档的绝对“头部”。以《倚天屠龙记之九阳神功》为例，该片刷新优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值，打破腾讯视频近两年春节档PVOD影片的播放峰值，上线3天一直维持爱奇艺春节档PVOD影片流量首位。在咪咕，该片上映4天播放量即破亿。与此同时，《倚天屠龙记之九阳神功》频频登上抖音、快手、微博平台热搜，并两次冲上抖音的热榜第一。

民俗惊悚电影《阴阳镇怪谈》主打民俗怪谈，围绕阴阳镇“生人勿进，活人莫出”的传闻展开，剧情讲述憋宝人阎阳一和宝葫芦误入一座小镇后遭遇各种离奇事件，并无意中发现其中隐藏着惊天阴谋的故事。该片上线首日，双平台分账总票房破573万元，创网络电影首日分账票房新纪录。该片在爱奇艺单平台的有效观影人次超过650万，分账票房达到1369万元；在腾讯视频的分账也过2000万元。

另一部民俗类电影《龙云镇怪谈》同样表现不俗。该片由刘轩狄执导，崔走召编剧，钱小豪、庞景峰、罗佩等人主演，以江湖术士解谜破案为主线，讲述民国初年的龙云镇上接连出现少女被杀案件，巡捕队林队长和“江湖义士”计连营联手追查真凶的故事。影片上线12天，独播分账票房1167万元，是当月票房季军。

除民俗和武侠类电影，悬疑、探案类电影也常见于三大平台今年1月份的票房榜单，如《新洗冤录》《宋慈之草人》和“狄仁杰”系列作品。灾难题材电影《大蛇3：龙蛇之战》作为《大蛇》系列的又一新作，不仅延续了该系列惊险刺激的打斗场面和视觉画面，在剧情、置景、演员阵容等方面也全部进行了升级。

此外，喜剧题材《我不是酒神》的表现也可圈可点。该片主角为因被厂长欺骗而欠下债务的东北酒厂员工宋海亮，以及因为疏忽而丢掉工作的南方酒业销售员熊初墨，两个遭受事业打击的人因一通电话意外相识，从开始的互相欺骗到逐渐寻回自我，并领悟到生活真谛。

纵观1月以来的网络电影市场，武侠、民俗、悬疑类等大热类型依旧是流量大户，但喜剧、现实主义、科幻题材也呈现崛起之势。

专业团队加盟 网络电影春节档崛起

2021年，在相关部门的领导下，爱奇艺、优酷和腾讯视频三大视频平台首次提出“网络电影春节档”概念。今年是第二个“网络电影春节档”。据不完全统计，在今年1月21日至2月8日的近20天内，三家视频平台共有16部影片陆续上线。

每个春节假期，市场都会释放出巨大的娱乐内容需求。除了线下娱乐消费增加，线上OTT大屏端使用率也持续上涨。对于网络电影而言，采用PVOD模式进行网播的院线电影新片是支撑整个网络电影春节档的关键内容。今年尤以《倚天屠龙记》的表现最为突出。

2019年，香港导演王晶曾在微博写道：“我要拍新的倚天屠龙记电影了。张无忌终于去大都找赵敏了。”20世纪90年代，香港武侠电影兴盛一时，1993年王晶执导的电影《倚天屠龙记之魔教教主》反响热烈，开放式结尾更是无数影迷心中的牵挂。

2022年，两部新版《倚天屠龙记》归来，除王晶担任导演，该片还有林峰、古天乐、甄子丹、文咏珊、徐锦江等众多香港明星出演。在豆瓣，两部《倚天屠龙记》打分人数超过30000人，热度甚至超过了同期上映的几部院线电影，极大地拉动了今年网络电影春节档的整体热度，足见头部影片的“升级”为行业提供的能量。

专业化团队加盟、头部电影梯队力量加强也是近年来网络电影的一大趋势。除两部《倚天屠龙记》，今年上线的众多网络电影背后的团队阵容不容小觑，制作水准也进一步跃升。

《张三丰》由吴樾担任艺术总监，林珍钊、成思毅执导，吴樾、柳岩、张凯、张春仲、张茗灿、唐鑫等主演。影片以中国传统武术精神为内核，充分发挥吴樾的专业技能，展现太极功夫的精妙，并加入玄幻、怪兽等元素，打造出一个东方武侠新世界。《阴阳镇怪谈》由张涛担任导演、编剧，并邀请到李立群、金巧巧特别出演，题材取自民俗志怪故事，也展现出了浓烈的中式惊悚片风格。

与此同时，部分深耕网络电影题材创作的团队，在风格和影视化表达上更为成熟。擅长民俗、悬疑类题材的编剧崔走召介绍，将传统民俗题材运用到电影里，最重要的是做到和故事本身的融合，避免套路化和模式化。他编剧的作品《龙云镇怪谈》就承继了老式香港惊悚片的气质，在诡秘案件、猎奇秘术的基础上增加了玄幻、动作元素，令人耳目一新。

等待“黑马”

“提质减量”是近年来网络电影行业发展的主要方向。

2021年，全年网络电影上新量为551部，同比下降28%；但部均正片有效播放量达到了1363万，同比增长37%，正片有效播放量破千万的影片也从31%提升至39%。今年春节档，相比去年上线的40多部影片，数量下降明显。

虽然网络电影行业整体品质提升、头部梯队力量加强，但缺乏口碑好、品质佳的现象级作品依然是行业痛点之一。以两部《倚天屠龙记》为例，虽然热度和网络讨论度不俗，但口碑多为负面批评，其选角、特效更是引起了网络上的诸多争议，目前豆瓣评分仅为3.5和3.8。口碑一路走低，也使得这部电影的热度无法持续。

在第三届中国网络电影周年度盛典上，全国政协委员、中国广电社会组织联合会副会长童刚强调，中国网络电影时刻面临着新机遇和新挑战，但无论如何变革，中国网络电影基于技术与艺术的融合，为刻画时代变革、展示国家力量、弘扬民族精神、呈现中国文化，更好满足人民群众美好生活新期待的根本任务始终如一。

中国影协分党组书记、驻会副主席张宏认为，网络电影已经成为中国电影事业的重要组成部分，近年来全行业以提升网络电影质量为核心目标，不断推进供给侧改革。“我们看到，越来越多关注现实、关注人民、关注时代的优秀影像作品，以多元的视角、积极的主题、流畅的表达，向观众展现了中国的时代之风与文化之美。网络电影类型不断开拓，题材日益丰富，行业呈现出一幅百花齐放的生动景象。”

近年来，网络电影受众市场不断被培育增强，网络电影创作者也正在走向成熟，但行业仍在等待一部足够耀眼的黑马影片，能够在社会效益、商业效益和创作表达方面寻找到更加契合的平衡点，最终实现网络电影品质和商业模式的跨越。

图片来源：豆瓣

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如何看待网络电影分账过票房千万这件事？

我觉得还是挺正常的，因为首先我们要分析当代的大环境，在疫情期间，全国各地的电影院都处于停业状态。电影没有大屏幕，观众也没有看电影的地方。在这种背景下，网络电影在年初迎来了爆炸式增长。根据优酷，爱奇艺和腾讯这三个视频平台的数据，截至2月底，至少有14部在线电影分数持平。疫情期间为在线电影带来新的发展机会。

在该月的前两个月，在票房上划分了14部在线电影，在疫情期间， 家庭只能通过互联网进行娱乐，这也使视频站点的成员数量迅速增长。根据一些数据，在今年春节期间，每天活跃的网上的用户数量和平均每天用户使用时间均达到了历史新高。其中，在线视频行业的用户数量比正常天数增加了17.4％，人均每天使用时间超过1.5小时。

与爆发前相比，爱奇艺会员数量同比增长突破新高，腾讯视频会员数量也增长至很高的地位。大量用户停留在视频平台上，在线电影提供大量受众。如今，在线电影开始流行。I网络电影不指网上显示的电影，而是指我们过去看过的网络电影。去年10月底，中国第一个在线电影周发布了一项联合提案，正式将在线大电影在线电影重新命名。

根据优酷，爱奇艺和腾讯三大视频平台发布的数据，1月份共发布了64部在线电影，这是过去六个月单月发行量最多的月份，而2月份的发行量最多截至2月底，优酷拥有7部在线电影，拥有超过1000万个帐户，而爱奇艺的数量也达到8部。由于采用了新的会计模式，腾讯只有一部在线电影超过1000万部。如果以这种方式计算，三个主要平台在2020年之前的两个月内突破票房的在线电影数量达到了1600万。这也就是大环境下的作用。

调整来临，网络大电影或将不只是网络大电影

文 |孟永辉
作为衍生于互联网与影视行业的孪生体，网络大电影从一出现便吸引了很多人的目光。在影视用户逐步从线下的影院向线上的视频网站转移的过程中，网络大电影的出现丰富了原本已经形成的影视类型，并用一种新奇的表现方式获得了很多年轻用户的青睐。

门槛低、成本少、周期短是网络大电影比较显著的特征。正是这种特征让网络大电影从一开始就能够与互联网产生密切联系，借助视频网站能够轻松实现传播。在经历了井喷式的发展之后，网络大电影的发展开始进入到一个新的发展阶段。

很多人将网络大电影的飞速发展归因于互联网飞速发展带来的巨大发展机遇上，互联网与传统行业不断产生联系，在颠覆原有思维逻辑和产品逻辑的同时，同样让它与传统行业衍生出更多新奇的产品类型。尽管这种说法并不是特别全面，但是至少能够说明互联网对传统行业的改造能力。

正如前文所说，尽管网络大电影经历了一个井喷式发展的过程，但是我们并不能因此确定网络大电影的未来还会继续呈现这样一种发展态势。和所有事物一样，网络大电影同样需要一个深度调整的过程。

井喷式发展过后，调整在所难免

网络大电影的飞速发展期正是互联网行业与传统行业深度融合期，在这段时间里，只要能够发现互联网与传统行业的结合点，找到用户感兴趣的地方，就能够获得一次不错的发展机遇。网络大电影正是在这样的背景下产生的：传统院线电影的供给能力无法满足人们精神需求的不断提升最终让院线电影有断档期，而作为一种周期性短的产品类型，网络大电影能够填补院线电影的空档期，满足用户在观影方面的需求。

借助互联网的力量来改变原有的影视产品供给逻辑，通过增加影视产品在互联网端的供给来满足人们不断提升的精神文化需求。这种基于互联网思维的影视产品供给思路在迎合了广大年轻用户群体的同时，同样为我们思考当前的影视产品类型提供了好的方向。

网络大电影正是因为与互联网有这样一种天然的联系，所以在它出现之后的很短时间内就获得了飞速发展。根据爱奇艺公布的数据显示，2014年网络大电影的数量为450部，2015年的数量增长到700部，而在2016年则突破了2200部。这样的发展速度完全可以用井喷在形容，而在这些井喷式发展的背后，我们又能够看到一些其他现象。

第一，互联网用户不断增多导致的需求量不断增大。有多少需求就有多少供给，网络大电影数量的飞速增长从另外一个侧面恰恰反映出整个市场对于网络大电影需求的不断增加，而需求增加的背后则是用户群体的不断扩大。网络大电影用户群体的来源则是我国不断壮大的网民群体，可以说正是由于我国不断壮大的网民群体才为网络大电影输送了源源不断的用户。

第二，参与网络大电影创作的人员不断增加。其实，网络大电影市场与之前火爆的网络小说市场有着几分相似之处，那个时候的网络小说市场之所以异常火爆是因为不断有人加入到网络小说的创作过程当中，为网络小说市场不断输送新的作品。网络大电影也是如此。网络大电影数量的不断增长的背后正是网络大电影参与人数的不断增加。其实，网络大电影参与人数的不断增加主要是因为很多人，特别是青年导演将网络大电影看作是实现自己电影梦想的一个有效途径，壁垒深重的传统电影市场让很多青年导演想要加入到导演的行业中，但却显得有些力不从心。网络大电影这种新奇的表达方式让青年导演能够借助一个小团队，一个好剧本等要素就能够轻松参与到网络大电影的拍摄过程当中来。广大青年导演的参与让网络大电影的产出数量获得了巨大提升，最终实现了飞速发展。

第三，网络大电影的更新速度很快。各种类型的网络大电影涌入到市场内部最终让市场本身从蓝海变成了红海，想要获得足够多的推荐位和用户关注，网络大电影的创作者们就必须不断快速地生产作品，这样才能保证自己的作品不会被其他作品所取代，并最终更多与用户见面的机会。网络大电影创作者不断输出作品让网络大电影的数量呈现出一种飞速发展的状态，并让更多的创作者进入其中。

在这些原因的共同作用下，网络大电影出现了飞速发展的势头。网络大电影这种繁荣的发展势头同样带动了相关产业的发展，围绕着网络大电影的一些衍生产业开始出现和发展起来。为解决创作者的资金难题而出现的影视众筹的飞速发展正是这种势头的真实写照，以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台，通过众筹的方式帮助越来越多的创作者实现网络电影梦，正是网络大电影井喷式发展的正是写照。

井喷式的发展背后总是蕴藏着调整的力量，网络大电影行业也不例外。尽管网络大电影在短短几年的时间内就获得了飞速发展，但是我们依然不能确认这个行业已经发展非常成熟。随着国家监管的加剧以及用户消费方式的转变，网络大电影发生深度调整机会正在一步步增大。

网络大电影未来调整的方向在哪？

网络大电影的供给方式和基本运作逻辑最终决定了其在未来将会面临调整。一味地为用户提供网络大电影，而忽视了用户需求的改变；单纯地依靠视频网站的流量获取用户的关注；缺少技术和质量的提升，一味地博取用户眼球……这些网络大电影当前的发展模式都在告诉我们调整就在未来的不远处。既然网络大电影的调整在所难免，那么，未来网络大电影究竟有哪些调整的方向呢？

深度IP化将成网络大电影未来发展主流。我们都知道，检验一部网络大电影是否能够成功的一个很重要的标准就是这部网络大电影的播放量。而决定网络大电影播放量的主要有两个方面，第一是网络大电影本身，第二是视频网站平台。而一部网络大电影能够获得视频网站平台的流量，其中一个很重要的考量标准就在网络大电影本身上。

深度IP化无疑是决定一部网络大电影质量的先决条件。这里所说的深度IP化，其实很很多含义。它包括剧本的IP、题材的IP、演员的IP、制作团队的IP等诸多方面。这些IP化共同汇聚在一起形成的深度IP化，最终决定了这部网络大电影能否吸引足够多的用户，能否让视频网站心甘情愿地将流量输送给这部网络大电影。

因此，在未来，深度IP化将会成为所有网络大电影都会努力一个主要方向，因为只有抓住了头部内容的深度IP化，才能保证创作者们生产出来的网络大电影足够优质，足够有爆点，足够有吸引力，足够让更多的用户进行关注。抓住了头部内容的IP化就能够抓住了网络大电影成败与否的真正命脉。

制作精细化能让网络大电影走得更加长远。粗制滥造是当下人们对于网络大电影的既定印象，这同样让很多网络大电影仅仅只是充当了数量而已，并不能给用户带来真正的情感触动。尽管2016年的网络大电影数量超过了2200部，但是又有几部网络大电影真正被用户记住呢？可以说很少吧。那么，为什么网络大电影拍了这么多，被用户记住，或者是给用户带来触动的作品却这么少呢？其中一个很重要的原因就在于网络大电影的作品本身的制作并不够精细，存在粗制滥造的情况，如果网络大电影的制作水平不提高的话，势必会失去在互联网红利下积累起来的用户，陷入到用户不断流失的负面循环当中。

网络大电影在未来必须走精细化发展的道路才能从根本上改变它在人们心目当中的既定印象，通过作品来赢得用户，获得流量才是网络大电影未来发展的一条正道。随着网络大电影草创期的结束，单单靠博取眼球的方式来获取用户的方式必然无以为继，真正精细化制作的内容才是网络大电影持续获得用户的杀手锏。尽管当前网络大电影业内对于制作精细化的方向有一个较为一致的认识，但是由于网络大电影成本方面的限制，可以预见在网络大电影精细化的过程中必然还会遭遇到资金、人才等方面的诸多问题。

工业化输出将让网络大电影与院线电影殊途同归。当前，网络大电影的产出模式依然是以小团队、小制作的形式来展开，这种产出方式一个很大的问题就是让越来越多的人参与到网络大电影行业当中来。这种模式的优点在于它能够让很多青年导演借助网络大电影的方式实现自己的电影梦想，并因此在极短的时间里生产出了足够多的网络大电影作品，让网络大电影成为一个十分火热的行业。

除了这些优势之外，当前网络大电影的产出模式无法形成一个有机顺畅的输出通道，对于网络大电影的质量缺少一个相对科学合理的标准，最终导致网络大电影行业内部内容鱼龙混杂，良莠不齐，这种产出逻辑不仅不利于网络大电影的发展，而且对于参与其中的创作者们同样得不到提升。网络大电影想要获得更大的发展必然会走向工业化输出的道路，最终达到和院线电影相类似的殊途同归的效果。

工业化输出的一个很大的特点是电影工业的制作、发行、衍生品开发等诸多领域形成了一整套较为完备的输出模式，每一个工种之间形成了较为完备的运作标准和方式方法。网络大电影未来想要形成规模，必然要走向这样一条类似院线电影的发展道路，从当前我国影视行业发展的水平来看，这种工业化输出的美好愿景还需要很长时间才能实现。尽管路途比较曲折，但是我们坚信这将会是网络大电影未来发展的一个主要方向。

生态化运作让网路大电影不只是网络大电影。当前网络大电影的盈利点依然停留在网络大电影本身上，对于网络大电影衍生品的开发以及衍生体系的开发都停留在一个相对初级的阶段，未来随着互联网对网络大电影的推动作用逐渐减弱，网络大电影想要获得更大发展，必然需要探索新的盈利模式。而对网络大电影进行生态化运作，从不同的点找到盈利点则能够让网络大电影真正摆脱单单靠播放量进行盈利的单一模式，获得更多的赢利空间。

在对网络大电影进行生态化运作之后，网络大电影或许不再是现在意义上的网络大电影，它具有了更多的内容和意义。比如，我们能够借助网络大电影的拍摄场景与当前比较火爆的新零售结合在一起，将网络大电影看作是一个线上的渠道，将网络大电影的拍摄场景看作是一个线下的渠道，通过两者之间的结合来实现相关商品的销售，达成网络大电影的多点变现。

网络大电影在经历了井喷式发展后，必然要经历一个调整的过程。网络大电影的调整是对现有发展思路和逻辑的一种梳理，更是对未来发展方向的一种探索。正如所有互联网的产物一样，当互联网对于它们的拉动作用逐渐变小，新模式、新方法或许将会成为接下来发展的主题，网络大电影同样如此。