残影空间香港票房「惊悚片残影空间解析小成本电影的定义分类定位」

这两年中国电影市场出现了百花齐放的趋势，不再为大片马首是瞻，一些冷门佳片也表现出不错的票房成绩。

其中，2017年电影《冈仁波齐》取得1亿的票房，纪录电影《二十二》取得了1.7亿的票房，小成本电影《我不是药神》更是成为了2018年的票房黑马。

那么，小成本电影如何制定营销策略？它逆袭背后又蕴含着哪些启示？这期视频就来讲一下小成本电影的营销。什么叫做小成本电影？从投资规模来看，国产电影以八千万作为分水岭，八千万元以上的被称为大片，一千万到八千万之间的被称为中成本电影，而一千万以下的就被称为小成本电影。

从创作团队的选择而言，新生代导演大多是八零后，以他们的视角对电影的诠释与第五代、第六代导演大相迳庭，风格多以写实为主，会选用不起眼或非专业的演员来减少制作的经费。从影片的题材来看，小成本电影无法涉足像科幻、武打、动作、灾难和战争片等大场面的拍摄，他们阐述的故事多来源于生活，以小人物结构为主，使观众倍感亲切，容易产生共鸣感，这也是小成本电影获得好票房的必要前提。

小成本电影分为文艺电影、靠电影以及实验电影，关于这三类电影的制作方式以及拍摄。手法，后面我会专门开一期再讲，这里先不细说，中国电影市场非常庞大，在这个多元化的时代，能容得下不同类型和题材的作品，关键是要找到适合自己影片特性的细分市场，这就需要进行圈层营销，就是通常我们所说的影片的定位。

从影片的类型、演员阵容、影片主题以及影片的优劣势等角度去分析影片的受众群体，激活存量观众，然后通过存量观众的口碑去吸引更多的增量观众。精准的用户定位可以帮助小成本电影获得自己的一片天空。另外，还可以通过猫眼等平台分析同类型影片的用户画像，了解用户的偏好，然后通过社交网站、视频平台、购票平台等渠道为影片精准地确定他的受众群体。