沈腾的三步棋独行月球一天赚一个亿背后的秘密

截止到8月29日，《独行月球》的累计票房已超越28亿，毫无疑问领跑了本次暑期档。

纵使网友观影反馈褒贬不一，这部电影在上映满一个月后仍是热度不减！

影评两极分化

而这已经是沈腾担纲主演的第六部破十亿票房的喜剧了！

沈腾主演的全部电影的票房累计已经超过250亿

下面编者将为您深扒沈腾卖座的三步策略！

第一步，积累大众口碑。

相较其他影视剧演员，传统喜剧演员的粉丝粘性和变现能力并不出色。

但喜剧是一种观众喜闻乐见，且受众忍耐度较低的文化艺术。

夸张地说，当你听到一个喜剧演员的名字，即便感到陌生，你都不会对他上台表演产生反感。

开心麻花的当家配角，但如果没有标注，你会记得他是谁吗

而如果能做到让人一看到海报上那张脸，即便不知道姓名，也能忆起他的过往佳作。

那么在电影院门口徘徊的潜在观众，百分之八十会买票变现。

人是一种经验动物，因此对喜剧演员而言，维持自己在喜剧受众市场中的路人口碑，才是他们的目标。

沈腾能有今天的票房号召力，在路人缘方面，可谓做到了极致。

军艺校草出身，演技扎实，根正苗红。

早年奉献过高口碑力作《夏洛特烦恼》，路人印象爆棚。

虽然大荧幕逐年减产，但通过积极参加综艺节目，并在大热喜剧中客串出演，依然保持着较高的喜剧圈曝光度。

即便在时尚芭莎的红毯上，还是一贯的叔派喜剧形象

在观众想不到的地方，你无处不在，这是惊喜。

在观众想得到的地方，你厚积薄发，这是满足期待。

如此便是沈腾积累口碑的高明之处。

第二步，类偶像化营销。

传统电影，兜底是导演，筋骨是编剧，添花才轮到演员。

流量时代，变成了一个人的名气扛着整部片走。

从《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》，营销重心逐渐由电影本身向沈腾个人形象偏移，并在《独行月球》时达到“含腾量99%”的新高峰。

通篇写着马丽，细看全是沈腾

你要相信，开心麻花这种体量的喜剧团队，制定营销计划时绝不是一拍脑袋就敲定了。

能产生这样的独轮车，正是看中这几年偶像化经济的价值。

何谓偶像？受追捧的人。

何谓偶像化营销？将飘忽不定的路人转化为非你不可的粉丝。

为何评价沈腾是类偶像化营销？

因为沈腾自身没有丢掉演技派的基本盘，只是营销团队更多得往粉丝提纯方向偏转。

人是一种虚荣的动物，虚荣会导致自发性的盲目。

所以在“去水还真”的倡导下，某些电影评论区置顶还是齐刷刷的五星好评，其实大多是粉圈在不约而同得维护他们担番的偶像。

这种以人为载体的营销，效率可比大规模投放高多了。

第三步，粉圈经济变现。

自媒体时代，百万级别的大V层出不穷，但变现多寡，还要看个人能力。

《独行月球》的现象级爆火，一方面验证了沈腾的个人票房号召力，另一方面也在通过各种渠道考验着粉丝的购买力。

《独行月球》与奈雪の茶联名活动

小到杯托，书签和联名茶饮，大到潮玩手办，印象丛书。

电影上映同期的多渠道营销近年来日渐红火，开心麻花的每次尝试都能看出更大的野心。

而这次《独行月球》的独轮营销，一定也让沈腾的团队看到了潜在的掘金空间。

不知道下一次考验粉丝荷包的，会是自传，还是联名呢？

科幻喜剧电影《独行月球》累计票房破26.3亿，凭借的是什么？

我觉得主要有三个方面的原因：一，《独行月球》确实是一部好的科幻喜剧片；二是由于资本的运作；三，档期很好。

首先，我们先来看看《独行月球》这部片子本身。开心麻花出品的片子基本上都是很让人满意的，大众对于喜剧的逻辑和画面要求其实并不高，毕竟有些搞笑是无厘头的。但这部影片却一改往日嘻嘻哈哈的风格，将科幻，搞笑，英雄主义等元素都融合了进来，并且非常有分寸。

这部影片的喜剧元素没有占据烂键核心位置，但又无处不在，让人哭着哭着能笑出来，笑着笑着又能很自然地被感动。科幻元素也一点都不逊色，据说，为了能让月球上的环境看起来很逼真，剧组启用了四万平米的摄影棚，还将200吨的沙石铺设在其中，这才有了实景月球基地，增加了真实感，强化了画面维度。剧情虽然有些地方为了喜剧效果过于夸张，但是总体来说还都是情理之中的。里面沈腾对着摄像头流泪的一幕可以说是经典之中的经典。他既饥好巧演出了独孤月的激动喜悦，又演出了这种情绪背后深深的孤寂感，相当具有感染力。

当然了，这部影片票房可以如此之高，背后肯定也是有资本的运作的。这部电影当中不仅有当下非常热门的喜剧演员，还有黄子韬这样的顶流以及李诚儒那样的老戏骨，可以说每个人都是自带流量的，而这些人背后可都是资本的势力，有这样的豪华阵容，还拿不到高票房的话就属实说不过去了。

最后，就是档期的选择很合理，暑假档本身就是一股看电影的热潮。今时不同往日袜旦，大家的娱乐圈已经窄得不能再窄，想趁着暑假出去玩的还得担忧疫情，因此还是有相当一部分的人只会选择周边游，要不然就是周末逛商场，吃饭看电影。因此此次暑期档的影片票房都相当不错，独行月球更是一匹黑马，突出重围。

沈腾马丽《独行月球》票房破25亿，为何这部电影的票房一路升高？

沈腾马丽《独行月球》票房破25亿，这背后的原因也很简单，《独行月球》 无论是演员还是剧情都是不错的，它有好票房也就很正常了。

小编看这部片，开头也是觉得挺没意思的，但是看到中间就会觉得蛮有意思了，沈腾的电影感很强，再加上原本沈叔叔就是特别丧的人设，所以看他在月球上各种放懒摆烂就非常搞笑了，沈叔叔就是很幽默了，被袋鼠各种折磨，让观众表示特别心疼，在观众的心中，只要有沈腾和马丽，电影品质会不会差，看起来也确实是这样的，马丽虽然镜头不多，但是也够出彩，这部电影的主角其实侍侍升就是沈腾和扮演袋鼠的郝瀚，整个电影出现的明星也不算多，除了这几位，还有常远和辣目洋子，最搞笑的应该是秃头的黄子韬了，他可是有趣了，小老老编差点没笑喷。沈叔叔演这部戏就是挺卖力的，据说拍完也是瘦了特别多，一下子回到了校草的状态，而且拍摄电影时他也遭了很多罪，这部《独行月球》能有现在的成绩，也是不容易了。

总体来讲，《独行月球》剧情确实很简单，就是马丽饰演的马蓝星带谈物着一支队伍去月球，而沈腾饰演的独孤月却因为没接受到指令而被留在了月球上，成为了月球上的唯一一个人类，其实这种剧情就是挺科幻的，也超越了一般的科幻电影，但是实话实话，这部电影确实剧情太单薄了，甚至比夏洛特烦恼还单薄。而有一说一，这部电影就是够幽默，就单纯只看沈腾，都觉得搞笑。

《独行月球》票房超过25亿，这只是一个开始，随着电影的宣传越来越大，这部电影超30亿也有可能，期待沈腾和马丽下次搭档，戏份能够多一些。