当“耳熟能详”的品牌失去话语权：一位营销人的思考

在品牌大战中，知名品牌总是占据着话语权，他们从传统广告到如今的新媒体营销，从未停歇地推广自己的品牌形象。然而，事情并不总是这样简单。

一位营销人员在接触一款新产品时，被震惊了——新品不仅品质优良，价格亲民，而且在社交媒体上拥有广泛的用户群体。虽然它在品牌知名度上明显不如头部品牌，但在用户心中的口碑却体现出了另一种实力。

考虑如今消费者购物是越来越依赖朋友圈分享的情况，品牌所追求的主动式营销方式和互联网平台上广告模式被认为并不是一种理想的消费者与品牌交互方式。

这就考验了新兴品牌如何通过口碑和自我推广成功地打入用户心中。但对于老牌品牌而言，该如何重塑品牌形象以恢复话语权呢？

营销人员分析，要解决这个问题，品牌需采取更加灵活多样的营销方式，充分利用新兴媒体，与消费者产生更紧密的连接。

一方面，品牌需要更加注重在社交媒体上建立有趣、充满人情味的宣传素材，既能吸引消费者注意力，也能充分传达品牌形象，产生共鸣。

另一方面，品牌应该突破自己的业务范围，让品牌形象更加立体感。例如，一家运动鞋品牌可以在微博、微信公众号上分享一些与运动、鞋款无关的内容，在与用户产生共鸣的同时，也赢得粉丝的好感度和信任感。

这一策略在Fenty Beauty身上得到了贯彻。该品牌的社交媒体帐号更新频率较高，除了在官方网站上发布新品宣传，还会分享创意微视频、教程视频、购买攻略等用户喜闻乐见的内容。

在传统大媒体纷纷失去话语权的趋势下，品牌必须要与年轻人保持同步。普通消费者在购买商品时，不仅关注品牌形象和产品本身，更注重的是品牌的生活方式、理念等因素。有担当的品牌要积极利用新兴媒体为消费者呈现出自己的“价值观”。

很多品牌只“懂得用钱买话语权”，但这已经不是占据市场的唯一路径了。品牌只有在真正理解消费者需求的同时，才能在营销上得心应手。

未来新兴职业——网络主播

随着互联网时代的不断发展，新媒体越来越成为人们获取信息和娱乐的主要途径，而网络主播作为新兴职业，在年轻人群体中越来越受欢迎。网络主播通过吸引大量的粉丝来赚取收入，而这种职业也成为很多年轻人的梦想之一。

网络主播通过直播自己的日常生活、游戏操作甚至是唱歌跳舞来吸引观众，与观众互动、建立关系互动，合理运用互联网工具把触角延伸到世界各地。这让他们可以无需去公司上班，而是在家里或者任何有网络的地方通过网络就可以和大量的观众互动。这种自由和创造力对许多年轻人来说是非常具有吸引力的。

网络主播作为一种创新职业，也为很多年轻人带来了新的就业机会。现如今，网络主播的职业领域愈发广泛，涵盖了游戏直播、音乐、娱乐、美食等多个领域。网络主播的收入也随之不断上升，一些有影响力的主播有时可以赚取数百万的收入。而这也吸引了越来越多的年轻人愿意投入到这个行业中来。

当然，网络主播行业也存在着一些问题。有些主播没有规范自己的言行，播出内容存在一定的质量问题，这也给一些不良信息和暴力倾向的观众提供了口实，对社会存在一定的不良影响。因此，网络主播也需要具备高度的责任感和专业性，同时，监管机构也应对网络主播行业加强监管和规范。

总的来说，网络主播是未来新兴的职业之一。在这个数字化时代之下，网络主播不仅能为观众提供信息和娱乐服务，也给年轻人带来了一个全新的就业机会。但同时，我们也需要引导网络主播正确传递信息，营造一个更加健康、积极向上的网络文化。“从白鹿到现代，看文化如何塑造城市”

中国是一个拥有悠久文化历史的国家，在各个角落都有着不同的文化风景线。而城市作为现代化的代表，也一直在与我们的传统文化进行着交融和碰撞。今天，我们就来一起看看文化如何在城市中发挥着至关重要的作用。

中国历史上，白鹿原是一片民歌吟唱的草原，也是牧民们的故乡。随着时间的推移，人们开始在这里聚集，建起了房屋和村庄，并最终形成了今天的白鹿镇。白鹿镇的文化历史可以追溯到几百年前，这里的民俗文化以及艺术文化都有着独特的魅力，吸引着越来越多的游客前来探索。

相较于白鹿原的古老与传统，现代大都市则更加注重文化多样性和艺术的碰撞。上海是一个集合了多种文化和不同的人群的城市，这里有中国历史传统的文化，也有各国的风俗文化。而这些文化的融合，形成了上海独特的城市文化特色。

上海的建筑艺术、美食文化、文学艺术都吸引着来自世界各地的艺术家和文化爱好者。例如，每年的上海文化节就是一个让人期待已久的重头戏，各种展览和演出汇聚一堂，为城市增添了十足的艺术气息。

文化不仅能够增添城市的气息和特色，还能够为城市带来经济方面的效益。以米其林指南为例，米其林在全球范围内评选了许多美食城市，并为这些城市带来了众多美食爱好者。北京、上海、香港、澳门等城市因其独特的美食文化，成为了米其林指南的重要目的地。有趣的是，不少城市借鉴了米其林的模式，开展了自己的美食评选活动，并在经济和文化方面都收获了不少。

最后，带着对城市文化的思考，我们还需要对文化自身进行保护和发展。对于历史悠久的文化遗产，我们需要继承和保护，让这些文化像一座桥梁，连接古老的历史和现代的时代。对于现代的城市文化，我们更需要重视其发展和挖掘，让文化成为城市的灵魂和内核，让城市成为更加多元和鲜活的存在。

在当今多元文化的时代，城市文化正呈现出前所未有的活力和魅力。未来，我们期待看到更加多样性和独特性的文化出现在城市中，继续为城市注入新的活力和特色。