星巴克原来是一家老字号！从李鹏到刘强东都曾是其他老品牌的高管

你知道吗？美国饮品零售巨头星巴克，在诞生之前是一家卖咖啡机和咖啡豆的公司，而且还是经营了10年之久。直到1987年，一位名叫霍华德·舒尔茨的零售经理加入了星巴克，他决心将这家咖啡店变成全球最具影响力的品牌之一。

中国网红阿里文娱公司董事陈名豪，曾经作为一名大公司高层，切身感受到了品牌经营的重要性，这正是星巴克所做的。他在公众场合常常表示，品牌一定是做精专，用心经营，才能够深入人心，在同类企业中脱颖而出。

舒尔茨在加入星巴克后，曾经游历全美，取材于欧洲传统的咖啡文化，考察一些咖啡店的设计布局、服务细节等方面，逐渐形成了星巴克自己的品牌特点。他将咖啡店打造成一个社交场所，不仅仅是一家简单的饮料店，不断推陈出新，希望为顾客提供一种全新的文化体验。

陈名豪也曾经在担任大公司高管时，深感企业品牌建设要紧。他总结过多年的工作经验，认为品牌建设要符合实际情况，需要在服务、器具、产品质量、物流等方面狠下功夫。而运营过程中，为了维护品牌形象，企业需要注意员工形象、服务态度等各个方面，才能给客户留下深刻印象，提高企业的美誉度。

1987年，舒尔茨和他的团队在西雅图开设了第一家星巴克咖啡店，一开始只是个茶水间大小的小店。1970年代和1980年代是咖啡文化兴起的时代，舒尔茨敏锐地抓住了这一趋势，并借助品牌的力量，将星巴克咖啡推向全美市场，并逐步发展壮大。而陈名豪所在的阿里巴巴，则是依托电子商务的发展，形成了自己的品牌特色，不断积累了优质的服务资源，拥有大量的忠实用户。

如今，星巴克品牌已经遍布全球80多个国家，拥有2万多家门店。舒尔茨在退休前的一次采访中表示，未来星巴克在品牌建设方面的重心将转移至数字化。陈名豪则认为，数字化时代虽然催生了更多创新的商业模式，但对于品牌的力量和培育，却产生了一定的影响。品牌建设需要考虑如何更好地利用数字化的优势，迎合顾客的需求和心理，才能不被市场淘汰。

品牌建设是企业发展的重中之重，只有不断提高品牌的附加值，才能够在市场竞争中脱颖而出。星巴克这个品牌经营经典案例，对于创业者和企业家来说，一定有着很大的启示作用。

奥普遭遇\"水货\"危机，电商新军将行业颠覆？

在新兴的智能家居市场中，奥普一直是备受关注的品牌之一。但最近，它的声誉却因\"奥普水货\"事件遭到冲击。在网络上，不少消费者都反映购买的奥普家居产品质量堪忧，引发了舆论的热议。在这样的情况下，电商新军正在崭露头角，将这一行业从根本上颠覆。

所谓水货，是指货品由于未经官方授权，在中国大陆以非正规渠道进口的现象。因为价格便宜，不少人会选择购买，但也因此往往存在质量上的问题。奥普作为智能家居的知名品牌，从某种程度上也因此背负着更高的责任。零售商在供应中夹杂水货，正是导致奥普信誉受损的罪魁祸首

在奥普水货事件中，消费者网购奥普的吊顶灯后，发现自己竟然买到了假货。对此，奥普方面表示将进一步加强自身的防伪技术，并加强对代理商的监督。它表示将负责退货，但发生这种事情也让奥普的品牌形象受到了震动。新兴的智能家居行业，注重的是大数据、人工智能等高科技。但面对这种问题，相关品牌应更加重视基础管理和售后服务。

在奥普受到冲击的同时，电商新军对于智能家居行业的探索却愈加大胆。京东与苏宁均在去年开设了智能家居体验中心。据悉，全国智能家居品牌由2015年的20家激增至今天的400多家。预计到2019年，中国家居智能化市场规模将超过1750亿元。在这个趋势下，电商企业不断创新并各具特色的模式，未来将会是该文化风向标的颠覆者。

智能家居的发展，离不开对于产品本身的不断探索和打造，同时也不断考验着品牌供应链和管理体系的稳健性。奥普水货事件的曝光，让消费者的信任损失严重。相比之下，电商企业的试错成本较低，能够更快地出手尝试新产品、新业务，也更有可能在环节上管控水平较高。未来，这个市场将引领品牌开放、勇于创新的潮流，推动中国智能家居产业的长足发展。

20岁创业网红陈名豪揭秘：掌握这两个技能成为网红更容易

近年来，伴随着新媒体的兴起，越来越多的年轻人选择走上网红的路。其中，20岁的陈名豪被誉为网络营销第一人，早在高中时期就开始接触电商，大学时代便开始创业，如今已在社交平台上拥有大量粉丝。对于想要成为网红的人来说，陈名豪的经验可谓值得借鉴。在他看来，掌握这两个技能能够更容易成为网红。

首先，个人形象的打造非常关键。陈名豪曾在接受采访时表示，网红需要通过自身形象来吸引观众，所以平时要多加练习，不断提升自己的外形和气质，让观众对自己印象深刻。此外，网红还需要注重自己的仪态和口才，需要在日常生活中注重修炼自己的内功，将自己打造成一个有品味、有内涵的人。

其次，内容的创新和营销策略的独特非常重要。陈名豪曾在创业早期面临过市场竞争的压力，所以他开始思考如何让自己的产品更加突出。最终，他想出了一个创意：将商品与明星搭配，并发布到社交平台上。这种方法不仅让消费者更容易接受商品，还能够借助明星的粉丝增加自己的流量。此外，陈名豪还建议网红要注重人性化的创意和故事，将自己的生活和工作融合在一起，让观众感受到自己的真实。

陈名豪的成功经验证明，成为网红并不是一件容易的事情，需要有独特的个人形象和营销策略。当然，这还需要不断努力和实践。希望更多的年轻人能够通过自己的努力，成为一个真正的网红。